De Beers Group loodab lõpetada kõik tarbijale suunatud Lightboxi kaubamärgi tegevused 2025. aasta suvel ja sulgeda kogu kaubamärgi kõik tegevused enne 2025. aasta lõppu.
8. mail teatas looduslike teemantide kaevandaja ja jaemüüja De Beers Group oma plaanist sulgeda oma teemantehete brändi Lightbox. Selle käigus arutab De Beers Group potentsiaalsete ostjatega seotud varade, sealhulgas laoseisu müüki.
De Beers Groupi eksklusiivses vastuses liideseuudisele öeldi, et eeldatavasti lõpetatakse kõik tarbijale suunatud Lightboxi kaubamärgi tegevused 2025. aasta suvel ja kõik Lightboxi kaubamärgi toimingud enne 2025. aasta lõppu. Selle aja jooksul jätkub Lightboxi kaubamärgi müügitegevus. Pärast potentsiaalsete ostjatega peetud arutelusid müüakse Lightboxi toote viimane allesjäänud varu koos.
2024. aasta juunis teatas De Beers Group, et lõpetab teemantide kasvatamise Lightboxi kaubamärgi tootmislaboris ja keskendub kallimate looduslike teemantide ärile.
Teemanditööstuse vanemanalüütik Zhu Guangyu ütles Interface Newsile: „Tegelikult pärast uudise ilmumist, et eelmise aasta juunis lõpetati teemantide tootmine ehete jaoks, levisid tööstuses kuulujutud, et see bränd suletakse varem või hiljem. Sest see on vastuolus De Beers Groupi enda positsiooniga looduslike teemantide tööstuses ja selle üldise strateegiaga.“
2025. aasta veebruaris teatas De Beers Group, et käivitab 2025. aasta mai lõpuks täiesti uue „Päritolu strateegia“, mille eesmärk on kaudselt vähendada kontserni kulutusi 100 miljoni USA dollari (umbes RMB) võrra nelja peamise meetme abil.
See hõlmab keskendumist kõrgema tootlusega projektidele, ettevõtte keskkontori tarnetõhususe parandamist, "kategooriaturunduse" aktiveerimist ja keskendumist looduslike teemantide kõrgekvaliteediliste ehete ärile ning selle sünteetiliste teemantide tootja Element Six keskendub sünteetiliste teemantide rakendamisele ja lahendamisele tööstusmaastikul.
Tuleb mainida, et Anglo American on alates 2024. aastast astunud samme De Beersi jagamiseks ja müümiseks, kuna teemantidega seotud äri ei ole enam endise strateegiline fookus. 2024. aasta septembri lõpus teatas Anglo American Londonis avalikult, et De Beersi müügiplaani tagasipööramine ei ole võimalik. De Beersi viimase kahe aasta nõrkade tulemuste põhjal on turul aga ka uudiseid, et Anglo American Groupi teine praktika on De Beersi äri jagamine ja eraldi börsile viimine.
De Beers Group ütleb meile, et teemantide töötlemise hulgimüügihind on nüüdseks langenud 90%. Ja nende praegune hinnakujundus on "järk-järgult lähenenud kulupõhisele mudelile, mis on looduslike teemantide hinnast lahutatud".
Nn "kulupõhine hinnakujundusmudel" on tootehindade määramise meetod, mille puhul ühiku maksumusele lisatakse teatud protsent kasumist. Lihtsamalt öeldes on selle hinnastrateegia tunnuseks see, et ühtse kauba hind turul on suhteliselt stabiilne, kuid see ignoreerib nõudluse elastsuse muutust.
Veelgi olulisem on see, et De Beers Group lõpetas tegevuse ja plaanis müüa kultiveeritud teemantide ehete kaubamärgi Lightbox, mis aitas oluliselt lõpetada looduslike ja kultiveeritud teemantide vahelise võitluse, mis viimastel aastatel tarbijaid segadusse ajas.
Viimastel aastatel on teemantide ulatuslik masstootmine ja kiire sisenemine jaemüügiturule mõjutanud looduslike teemantide jaemüügiturgu. Looduslike teemantide ettevõtete kaasamine teemantide terminali tarbimise edendamisse on aga avalikkuse varasemat arusaama teemantide nappusest veelgi segamini ajanud ja seadnud kahtluse alla teemantide väärtuse.
2024. aasta detsembri lõpuks oli looduslike teemantide rahvusvaheline keskmine hind ühe aastaga langenud 24%, mis on tingitud makrokeskkonna ja Hiina turu nõrga tarbijanõudluse mõjust..
(Pildid Google'ist)
Postituse aeg: 10. mai 2025