Kõrged ehted teevad teekonna

Tina Isaac-Goizé poolt

Reportaaž Pariisist

2. juuli 2023

Mitte nii kaua aega tagasi viisid Place Vendôme'il ja selle ümbruses toimuvad kõrgete ehete esitlused iga poole aasta tagant toimuvatele haute couture'i etendustele särava finaali.

Sel suvel on aga paljud suurimad ilutulestikud juba toimunud, kusjuures kaubamärgid Bulgarist Van Cleef & Arpelsini tutvustavad oma eksklusiivseimaid kollektsioone eksootilistes paikades.

Suured ehtetootjad võtavad üha enam omaks moetööstusele omase praktika, valides ise kuupäevad keerukate ürituste jaoks ja seejärel lennutades kohale tippkliendid, mõjutajad ja toimetajad, et paariks päevaks kokteile, suupisteid ja kabašone nautida. See kõik meenutab üsna ekstravagantseid kruiisireiside (või kuurortide) esitlusi, mis on pärast pandeemia vaibumist taas kättemaksuhimuliselt tagasi tulnud.

Kuigi seos kalli ehtekollektsiooni ja selle esitlemise keskkonna vahel võib olla nõrk, kirjutas Šveitsis asuva Sanford C. Bernsteini luksusanalüütik Luca Solca e-kirjas, et sellised üritused võimaldavad brändidel hellitada kliente „üle igasuguse meile teadaoleva taseme“.

„See on lahutamatu osa tahtlikust eskalatsioonist, mida megabrändid õhutavad, et konkurendid maha jätta,“ lisas ta. „Te ei saa endale lubada maamärgiks olevat lipulaeva, suuri rändnäitusi ja kõrgetasemelist VIP-meelelahutust maailma neljas nurgas? Siis ei saa te mängida ka kõrgliigas.“

Sel hooajal algasid üliluksuslikud teekonnad mais, kui Bulgari esitles Veneetsias oma Mediterranea kollektsiooni.

Maja võttis nädalaks üle 15. sajandist pärit Palazzo Soranzo Van Axeli, paigaldades idamaiseid vaipu, Veneetsia ettevõtte Rubelli juveelitoonis eritellimusel valmistatud kangaid ja klaasitootja Venini skulptuure, et luua uhke müügisalong. Meelelahutuse osaks oli tehisintellekti juhitav interaktiivne juveelivalmistamise kogemus ning NFT-sid müüdi koos selliste juveelidega nagu Yellow Diamond Hypnosis, valgest kullast madu kaelakee, mis keerdus ümber 15,5-karaadise pirnikujulise uhke intensiivse kollase teemandi.

Peamine sündmus oli Doge'i palees toimunud gala, millega tähistati Bulgari signatuurkollektsiooni Serpenti 75. aastapäeva. Pidu algas eelmise aasta lõpus ja kestab 2024. aasta esimese kvartalini. Brändi saadikud Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas ja Lisa Manobal K-popi grupist Blackpink liitusid külalistega palazzo rõdul, et osaleda kalliskividega täidetud moeetendusel, mida orkestreeris moetoimetaja ja stilist Carine Roitfeld.

Brändi teatel maksis Veneetsias müüdavast 400 ehtest 90 hinnasilt üle miljoni euro. Kuigi Bulgari keeldus müüki kommenteerimast, näib sündmus olevat sotsiaalmeedia hitt: kolm postitust proua Manobalilt, mis kirjeldasid tema „unustamatut ööd Veneetsias“, said üle 30,2 miljoni meeldimise, samas kui kaks postitust Zendayast kostüümis „Kollane teemanthüpnoos“ kogusid kokku üle 15 miljoni meeldimise.

Sel hooajal esitlesid nii Christian Dior kui ka Louis Vuitton oma seni suurimaid kõrgete ehete kollektsioone.

Oma 170-osalise kollektsiooni „Les Jardins de la Couture“ jaoks lõi Dior 3. juunil lava Itaalia filmirežissööri Luchino Visconti endise Como järve ääres asuva Villa Erba aiarajale ning saatis lavale 40 modelli, kes kandsid maja ehteosakonna loomingulise juhi Victoire de Castellane'i lilleteemalisi kalliskive ja Diori naistekollektsioonide loomingulise juhi Maria Grazia Chiuri haute couture-kostüüme.