High Jewelry läheb teele

Autor Tina Isaac-Goizé

Reportaaž Pariisist

2. juuli 2023

Mitte kaua aega tagasi viisid kõrgete ehete esitlused väljakul Place Vendôme ja selle ümbruses poolaastate moeetendused pimestava finaali.

Sel suvel on aga juba juhtunud paljud suurimad ilutulestikud, kus kaubamärgid Bulgarist Van Cleef & Arpelsini esitlevad eksootilistes kohtades oma kõige eksklusiivsemaid kollektsioone.

Suuremad ehtetootjad võtavad üha enam kasutusele moetööstusele sarnase tava, valides ise peente sündmuste jaoks kuupäevad ja lennutades seejärel kohale tippkliendid, mõjutajad ja toimetajad paariks päevaks kokteilide, suupistete ja kabošonite nautimiseks. See kõik näeb üsna palju välja nagu ekstravagantsed kruiisi (või kuurordi) esitlused, mis on pärast pandeemia vaibumist kättemaksuga tagasi tulnud.

Kuigi seos kõrge ehtekollektsiooni ja selle paljastamise keskkonna vahel võib olla nõrk, kirjutas Šveitsi Sanford C. Bernsteini luksusanalüütik Luca Solca e-kirjas, et sellised sündmused võimaldavad brändidel kliente hellitada "üle kõigist meile teadaolevatest tasemetest".

"See on lahutamatu osa tahtlikust eskalatsioonist, mida megabrändid ajavad selleks, et jätta konkurendid tolmu alla," lisas ta. "Te ei saa endale lubada märkimisväärset lipulaeva, suuri rändetendusi ja kõrgetasemelist VIP-meelelahutust neljas maailma nurgas? Siis ei saa te mängida esiliigas."

Sel hooajal algasid üliluksuslikud reisid maikuus, kui Bulgari esitles Veneetsias oma Mediterranea kollektsiooni.

Maja võttis nädalaks üle 15. sajandist pärit Palazzo Soranzo Van Axeli, millesse paigaldati idamaised vaibad, Veneetsia firma Rubelli juveeltoonides kohandatud kangad ja klaasitootja Venini skulptuurid, et luua uhke müügisaal. Meelelahutusse kuulus tehisintellektist ajendatud interaktiivne juveelide valmistamise kogemus ja NFT-sid müüdi koos selliste juveelidega nagu Yellow Diamond Hypnosis, valgest kullast madu kaelakee, mis keerdus ümber 15,5-karaadise pirnilõikega uhke kollase teemandi.

Peasündmuseks oli gala Doge's Palace'is Bulgari tunnuskujulise Serpenti disaini 75. aastapäeva tähistamiseks, pidu, mis sai alguse eelmise aasta lõpus ja kestab 2024. aasta esimese kvartalini. Brändisaadikud Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas ja Priyanka Chopra Jonas ja K-popi grupi rõdukülalised Blackpink joinogem'i palaladi saatel jooksevad palalad joinoway's. orkestreeris moetoimetaja ja stilist Carine Roitfeld.

Veneetsia 400 juveelist 90 hinnasilt oli üle miljoni euro, teatas bränd. Ja kuigi Bulgari keeldus müüki kommenteerimast, näib sündmus olevat olnud sotsiaalmeedia hitt: proua Manobali kolm postitust, mis kirjeldavad tema "unustamatut ööd Veneetsias", kogusid rohkem kui 30,2 miljonit meeldimist, samas kui kaks Zendaya postitust Yellow Diamond Hypnosises kogusid kokku üle 15 miljoni.

Sel hooajal esitlesid nii Christian Dior kui ka Louis Vuitton oma seni suurimaid kõrgete ehete kollektsioone.

Dior lõi oma 170-osalise kollektsiooni nimega Les Jardins de la Couture jaoks raja 3. juunil Itaalia filmirežissööri Luchino Visconti endise Como järve kodu Villa Erba aiateele ja saatis välja 40 modelli, kes kandsid lilleteemalisi kalliskive, mille autoriks on Victoire de Castellane, maja loovjuht, loominguline juht by Maria jeweli, couuriafiafi. Diori naistekollektsioonidest.