High Jewelry läheb teele

Autor Tina Isaac-Goizé

Reportaaž Pariisist

2. juuli 2023

Mitte kaua aega tagasi viisid kõrgete ehete esitlused Place Vendôme'il ja selle ümbruses poolaastate moeetendused pimestava finaali.

Sel suvel on aga juba juhtunud paljud suurimad ilutulestikud, kus kaubamärgid Bulgarist Van Cleef & Arpelsini esitlevad eksootilistes kohtades oma kõige eksklusiivsemaid kollektsioone.

Suuremad ehtetootjad võtavad üha enam kasutusele moetööstusele sarnase tava, valides ise peente sündmuste jaoks kuupäevad ja lennutades seejärel kohale tippkliendid, mõjutajad ja toimetajad paariks päevaks kokteilide, suupistete ja kabošonite nautimiseks. See kõik näeb üsna palju välja nagu ekstravagantsed kruiisi (või kuurordi) esitlused, mis on pärast pandeemia vaibumist kättemaksuga tagasi tulnud.

Kuigi seos kõrge ehtekollektsiooni ja selle paljastamise olustiku vahel võib olla nõrk, kirjutas Šveitsis asuva Sanford C. Bernsteini luksusanalüütik Luca Solca meilis, et sellised sündmused võimaldavad brändidel kliente hellitada „üle meie taseme. tea."

"See on lahutamatu osa tahtlikust eskalatsioonist, mida megabrändid ajavad selleks, et jätta konkurendid tolmu alla," lisas ta. „Te ei saa endale lubada märkimisväärset lipulaeva, suuri rändetendusi ja kõrgetasemelist VIP-meelelahutust neljas maailma nurgas? Siis ei saa sa kõrgliigas mängida.

Sel hooajal algasid üliluksuslikud reisid maikuus, kui Bulgari esitles Veneetsias oma Mediterranea kollektsiooni.

Maja võttis nädalaks üle 15. sajandist pärit Palazzo Soranzo Van Axeli, millesse paigaldati idamaised vaibad, Veneetsia firma Rubelli juveeltoonides kohandatud kangad ja klaasitootja Venini skulptuurid, et luua uhke müügisaal. Meelelahutusse kuulus tehisintellektist ajendatud interaktiivne juveelide valmistamise kogemus ja NFT-sid müüdi koos selliste juveelidega nagu Yellow Diamond Hypnosis, valgest kullast madu kaelakee, mis keerdus ümber 15,5-karaadise pirnilõikega uhke kollase teemandi.

Peasündmuseks oli gala Doge'i palees Bulgari tunnuskujulise Serpenti disaini 75. aastapäeva tähistamiseks – pidu, mis sai alguse eelmise aasta lõpus ja kestab 2024. aasta esimese kvartali. Brändisaadikud Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas ja Lisa Manobal K-popi grupist Blackpink ühinesid külalistega palazzo rõdul kalliskividega täidetud rajaetendusel, mille korraldas moetoimetaja ja stilist Carine Roitfeld.

Veneetsia 400 juveelist 90 hinnasilt oli üle miljoni euro, teatas bränd. Ja kuigi Bulgari keeldus müüki kommenteerimast, näib sündmus olevat olnud sotsiaalmeedia hitt: proua Manobali kolm postitust, mis kirjeldavad tema "unustamatut ööd Veneetsias", kogusid rohkem kui 30,2 miljonit meeldimist, samas kui kaks Zendaya postitust ajakirjas Yellow Diamond Hypnosis kokku üle 15 miljoni.

Sel hooajal esitlesid nii Christian Dior kui ka Louis Vuitton oma seni suurimaid kõrgete ehete kollektsioone.

Dior lõi oma 170-osalise kollektsiooni nimega Les Jardins de la Couture jaoks maandumisraja 3. juunil Itaalia filmirežissööri Luchino Visconti endises Como järve kodukohas Villa Erba aiateel ja saatis välja 40 lillelistes kalliskivides modelli. maja ehete loovjuhi Victoire de Castellane'i teemad ja Diori naistekollektsioonide loovjuhi Maria Grazia Chiuri moerõivad.