Loodusliku teemanditööstuse tipptegijana omab De Beers Venemaa Alrosa ees kolmandikku turuosast. See on nii kaevandaja kui ka jaemüüja, kes müüb teemante kolmandate osapoolte jaemüüjate ja oma müügikohtade kaudu. Kuid De Beersil on viimase kahe aasta jooksul olnud "talv" ja turg on muutunud väga loiuks. Üks on looduslike teemantide müügi järsk langus pulmaturul, mis on tegelikult laboris kasvatatud teemantide mõju, millel on tohutu mõju hinnale ja mis on järk-järgult hõivanud looduslike teemantide turu.
Üha enam ehtebrände suurendavad ka oma investeeringuid laboris kasvatatud teemantide valdkonda, soovides tükikest pirukast jagada, isegi De Beersil tekkis idee luua Lightboxi tarbijabränd, et toota laboris kasvatatud teemante. Hiljuti teatas De Beers aga suurest strateegilisest muudatusest, otsustades lõpetada laboris kasvatatud teemantide tootmise oma Lightboxi tarbijamargi jaoks ning keskenduda looduslike poleeritud teemantide tootmisele ja müügile. See otsus tähistab De Beersi fookuse nihkumist laboris kasvatatud teemantidelt looduslikele teemantidele.
JCK Las Vegase hommikusöögikohtumisel ütles De Beersi tegevjuht Al Cook: "Usume kindlalt, et laboris kasvatatud teemantide väärtus seisneb pigem selle tehnilises aspektis, mitte juveelitööstuses." De Beers nihutab oma fookuse laboris kasvatatud teemantide tootmisele tööstussektorisse. Element Sixi äritegevuses toimub struktuuriline optimeerimine, mille käigus integreeritakse kolm keemilise aurustamise-sadestamise (CVD) tehast 94 miljoni dollari suuruse rajatisega Portlandis, Oregonis. See ümberkujundamine muudab rajatise tehnoloogiakeskuseks, mis keskendub tööstuslikeks rakendusteks mõeldud teemantide tootmisele. Cook märkis lisaks, et De Beersi eesmärk on muuta Element Six "sünteetiliste teemanttehnoloogia lahenduste liidriks". Ta rõhutas: "Koondame kõik oma ressursid maailmatasemel CVD-keskuse loomiseks." See teadaanne tähistab De Beersi kuueaastase teekonna lõppu laboris kasvatatud teemantide tootmisel oma Lightboxi juveelisarja jaoks. Enne seda oli Element Six keskendunud teemantide sünteesimisele tööstus- ja teadusrakendustes.
Laboris kasvatatud teemandid kui inimliku tarkuse ja kõrgtehnoloogia produktid on kristallid, mida kasvatatakse laboris erinevaid tingimusi täpselt kontrollides, et simuleerida looduslike teemantide moodustumist. Laboris kasvatatud teemantide välimus, keemilised ja füüsikalised omadused on peaaegu identsed looduslike teemantide omadega ning mõnel juhul ületavad laboris kasvatatud teemandid isegi looduslikke teemante. Näiteks laboris saab kultiveerimistingimusi muutes reguleerida teemandi suurust ja värvi. Selline kohandatavus muudab laboris kasvatatud teemantide individuaalsete vajaduste rahuldamise lihtsamaks. De Beersi põhitegevuseks on alati olnud looduslike teemantide kaevandamine, mis on kõige aluseks.
Eelmisel aastal oli ülemaailmne teemanditööstus madalseisus ja De Beersi kasumlikkus oli ohus. Kuid isegi sellises olukorras ei ole Al Cook (De Beersi tegevjuht) kunagi avaldanud negatiivset suhtumist karmi turu tuleviku suhtes ning on jätkanud suhtlemist Aafrikaga ja investeerinud mitme teemandikaevanduse renoveerimisse.
De Beers tegi ka uusi kohandusi.
Ettevõte peatab kogu tegevuse Kanadas (v.a Gahcho Kue kaevandus) ja seab prioriteediks investeeringud suure tulususega projektidesse, nagu näiteks Venetia allmaakaevanduse võimsuse suurendamine Lõuna-Aafrikas ja Jwanengi allmaakaevanduse edenemine Botswanas. Uurimistöö keskendub Angolale.
Ettevõte loovutab mitteteemantvarad ja mittestrateegilised omakapitalid ning lükkab edasi põhitegevusega mitteseotud projektid, et saavutada eesmärk säästa 100 miljonit dollarit aastakuludelt.
De Beers peab sightholderidega läbirääkimisi uue tarnelepingu sõlmimiseks 2025. aastal.
Alates 2024. aasta teisest poolest lõpetab kaevandaja müügitulemuste teatamise partiide kaupa ja läheb üle üksikasjalikumatele kvartaliaruannetele. Cook selgitas, et see pidi vastama valdkonna liikmete ja investorite üleskutsele "parandada läbipaistvust ja vähendada aruandlussagedust".
Forevermark keskendub uuesti India turule. De Beers laiendab ka oma tegevust ja "arendab" välja oma tipptasemel tarbijabrändi De Beers Jewellers. De Beersi kaubamärgi tegevjuht Sandrine Conze ütles JCK üritusel: "See bränd on praegu mõnevõrra lahe – võib öelda, et see on natuke liiga konstrueeritud. Seetõttu peame muutma selle emotsionaalsemaks ja vabastama tõeliselt selle ainulaadse võlu De Beers Jewellersi kaubamärk." Ettevõte kavatseb avada lipulaeva kaupluse kuulsal Rue de la Paix'l Pariisis.
Postitusaeg: 23. juuli 2024