Loodusliku teemanttööstuse tippmängijana omab De Beers kolmandiku turuosast, ees Venemaa Alrosast. See on nii kaevur kui ka jaemüüja, kes müüb teemante kolmandate osapoolte jaemüüjate ja oma müügikohtade kaudu. De Beers on viimase kahe aasta jooksul silmitsi seisnud "talvega", kusjuures turg muutub väga lohutuks. Üks on looduslike teemantide müügi järsk langus pulmaturul, mis on tegelikult labor kasvatatud teemantide mõju, millel on tohutu hinnamõju ja hõivab järk-järgult looduslike teemantide turgu.
Üha enam ehtebrände suurendab ka oma investeeringuid laboris kasvatatud teemant ehteväljakule, soovides jagada tükki pirukat, isegi De Beersil oli idee käivitada ka labis kasvatatud teemantide tootmiseks valguskasti tarbijabränd. Hiljuti teatas De Beers aga olulisest strateegilisest kohanemisest, otsustades lõpetada labor kasvatatud teemantide tootmine oma valguskasti tarbijabrändi jaoks ning keskenduda looduslike poleeritud teemantide tootmisele ja müügile. See otsus tähistab Beersi fookuse nihkumist labor kasvatatud teemantidele looduslike teemantide juurde.
JCK Las Vegase hommikusöögikoosolekul ütles De Beers tegevjuht Al Cook: "Usume kindlalt, et labisse kasvatatud teemantide väärtus seisneb selle tehnilises aspektis, mitte ehtetööstuses." De Beers nihutab oma fookuse laboris kasvatatud teemantidele tööstussektorile, kuuendal ettevõttel on struktuurne optimeerimine, mis integreerib selle kolm keemilise aurude sadestumise (CVD) tehase 94 miljoni dollari suurusesse rajatisse Portlandis Oregonis. See ümberkujundamine muudab rajatise tehnoloogiakeskuseks, mis on keskendunud tööstuslike rakenduste teemantide tootmisele. Cook väitis veel, et De Beersi eesmärk on muuta element kuueks "sünteetiliste teemantide tehnoloogialahenduste juhiks". Ta rõhutas: "Me koondame kõik oma ressursid maailmatasemel CVD keskuse loomiseks." See teadaanne tähistab de Beersi kuueaastase teekonna lõppu labis kasvatatud teemantide tootmiseks oma Lightboxi ehete liini jaoks. Enne seda oli Element Kuus keskendunud teemantide sünteesimisele tööstus- ja teadusrakenduste jaoks.
Labis kasvatatud teemandid kui inimese tarkuse ja arenenud tehnoloogia tooted on kristallid, mida kasvatatakse, kontrollides laboris erinevaid tingimusi, et simuleerida looduslike teemantide moodustumisprotsessi. Labis kasvatatud teemantide välimus, keemilised omadused ja füüsikalised omadused on peaaegu identsed looduslike teemantide omadega ning mõnel juhul ületavad laboris kasvatatud teemandid isegi looduslikke teemante. Näiteks saab laboris teemandi suurust ja värvi reguleerida kultiveerimistingimuste muutmisega. Selline kohandatavus hõlbustab labor kasvatatud teemantidel individuaalsete vajaduste rahuldamist. De Beersi põhitegevus on alati olnud looduslik teemantkaevandustööstus, mis on kõige alus.
Eelmisel aastal oli ülemaailmne teemantitööstus madalseisu ja De Beersi kasumlikkus oli ohus. Isegi sellises olukorras pole Al Cook (De Beersi tegevjuht) kunagi avaldanud negatiivset suhtumist kareda turu tulevikku ning on jätkanud suhtlemist Aafrikaga ja investeerinud mitme teemantkaevanduse renoveerimisse.
De Beers tegi ka uusi muudatusi.
Ettevõte peatab kõik operatsioonid Kanadas (välja arvatud Gahcho Kue kaevandus) ja seab prioriteediks investeeringuid kõrge tootlusega projektidesse, näiteks Lõuna-Aafrika Veneetsia maa-aluse kaevanduse mahutavuse suurendamine ja Jwanengi maa-aluse kaevanduse edusammud Botswanas. Uurimistöö keskendub Angolale.
Ettevõte käsutab mitte-Diamond varasid ja mitte-strateegilist omakapitali ning lükkab edasi põhiprojekte, et saavutada eesmärk säästa 100 miljonit dollarit aastaseid kulusid.
De Beers peab 2025. aastal läbi uue tarnelepingu.
Alates 2024. aasta teisest poolest lõpetab kaevandaja müügitulemuste teatamise partiide kaupa ja lülitub üksikasjalikumatele kvartali aruannetele. Cook selgitas, et see pidi täitma tööstuse liikmete ja investorite üleskutse "parema läbipaistvuse ja vähendatud aruandlussageduse".
Forevermark keskendub India turule. De Beers laiendab ka oma tegevust ja "arendab" oma tipptasemel tarbijabrändi de Beersi juveliirid. De Brandsi kaubamärgi tegevjuht Sandrine Conze ütles JCK üritusel: "See bränd on praegu mõnevõrra lahe - võite öelda, et see on natuke liiga konstrueeritud. Seetõttu peame selle emotsionaalsemaks muutma ja tõeliselt vabastama De Beersi juveliiride kaubamärgi ainulaadse võlu." Ettevõte kavatseb avada Pariisis kuulsa Rue de la Paixi lipulaevapoe.
Postiaeg: 23. juuli2024