Looduslike teemantide tööstuse juhtiva tegijana omab De Beers kolmandikku turuosast, edestades Venemaa ettevõtet Alrosa. See on nii kaevur kui ka jaemüüja, müües teemante nii kolmandate osapoolte jaemüüjate kui ka oma müügikohtade kaudu. De Beers on aga viimase kahe aasta jooksul silmitsi seisnud "talvega", kus turg on muutunud väga loiduks. Üks on looduslike teemantide müügi järsk langus abieluturul, mis on tegelikult laboris kasvatatud teemantide mõju, millel on tohutu hinnamõju ja mis järk-järgult hõivavad looduslike teemantide turu.
Üha rohkem ehtebrände suurendavad oma investeeringuid laboris kasvatatud teemantide valdkonda, soovides jagada oma tükki pirukast. Isegi De Beersil oli idee luua Lightboxi tarbijabränd laboris kasvatatud teemantide tootmiseks. Hiljuti teatas De Beers aga suurest strateegilisest kohandamisest, otsustades lõpetada laboris kasvatatud teemantide tootmise oma Lightboxi tarbijabrändi jaoks ja keskenduda looduslike poleeritud teemantide tootmisele ja müügile. See otsus tähistab De Beersi fookuse nihkumist laboris kasvatatud teemantidelt looduslikele teemantidele.
JCK Las Vegase hommikusöögikohtumisel ütles De Beersi tegevjuht Al Cook: „Usume kindlalt, et laboris kasvatatud teemantide väärtus seisneb pigem nende tehnilises aspektis kui juveelitööstuses.“ De Beers nihutab oma fookuse laboris kasvatatud teemantide osas tööstussektorisse, kusjuures Element Six äritegevus läbib struktuurilist optimeerimist, mille käigus integreeritakse kolm keemilise aurustamise (CVD) tehast 94 miljoni dollari suurusesse rajatisse Portlandis, Oregonis. See ümberkujundamine muudab rajatise tehnoloogiakeskuseks, mis keskendub teemantide tootmisele tööstuslikeks rakendusteks. Cook teatas lisaks, et De Beersi eesmärk on muuta Element Six „sünteetiliste teemantide tehnoloogiliste lahenduste liidriks“. Ta rõhutas: „Keskendame kõik oma ressursid maailmatasemel CVD-keskuse loomiseks.“ See teadaanne tähistab De Beersi kuueaastase teekonna lõppu laboris kasvatatud teemantide tootmisel oma Lightboxi juveelitoodete liini jaoks. Enne seda keskendus Element Six teemantide sünteesimisele tööstuslikeks ja teaduslikeks rakendusteks.
Laboris kasvatatud teemandid on inimtarkuse ja tipptehnoloogia tulemus ning neid kasvatatakse laboris erinevate tingimuste täpse kontrollimise teel, et simuleerida looduslike teemantide moodustumisprotsessi. Laboris kasvatatud teemantide välimus, keemilised omadused ja füüsikalised omadused on peaaegu identsed looduslike teemantide omadega ning mõnel juhul ületavad laboris kasvatatud teemandid isegi looduslikke teemante. Näiteks saab laboris teemandi suurust ja värvi reguleerida kasvatustingimusi muutes. Selline kohandatavus lihtsustab laboris kasvatatud teemantide individuaalsete vajaduste rahuldamist. De Beersi põhitegevus on alati olnud looduslike teemantide kaevandamine, mis on kõige alus.
Eelmisel aastal oli ülemaailmne teemanditööstus madalseisus ja De Beersi kasumlikkus oli ohus. Kuid isegi sellises olukorras pole Al Cook (De Beersi tegevjuht) kunagi väljendanud negatiivset suhtumist toornaftaturu tulevikku ning on jätkanud suhtlemist Aafrikaga ja investeerimist mitmete teemantikaevanduste renoveerimisse.
De Beers tegi ka uusi kohandusi.
Ettevõte peatab kogu tegevuse Kanadas (välja arvatud Gahcho Kue kaevandus) ja seab prioriteediks investeeringud suure tulususega projektidesse, nagu näiteks Venetia maa-aluse kaevanduse võimsuse suurendamine Lõuna-Aafrikas ja Jwanengi maa-aluse kaevanduse edenemine Botswanas. Uuringud keskenduvad Angolale.
Ettevõte müüb teemantidega mitteseotud varad ja mittestrateegilise omakapitali ning lükkab edasi mitte-põhitegevusega seotud projekte, et saavutada eesmärk säästa aastakuludes 100 miljonit dollarit.
De Beers peab sightholderitega uue tarnelepingu üle läbirääkimisi 2025. aastal.
Alates 2024. aasta teisest poolest lõpetab kaevur müügitulemuste partiide kaupa esitamise ja läheb üle detailsematele kvartaliaruannetele. Cook selgitas, et see on vastamiseks valdkonna liikmete ja investorite üleskutsele "suurema läbipaistvuse ja väiksema aruandlussageduse" järele.
Forevermark keskendub taas India turule. Samuti laiendab De Beers oma tegevust ja „arendab“ oma tipptasemel tarbijabrändi De Beers Jewellers. De Beersi brändi tegevjuht Sandrine Conze ütles JCK üritusel: „See bränd on praegu mõnevõrra lahe – võiks öelda, et see on natuke liiga insenerlikult läbimõeldud. Seetõttu peame selle emotsionaalsemaks muutma ja tõeliselt vabastama De Beers Jewellersi brändi ainulaadse võlu.“ Ettevõte plaanib avada lipulaevapoe kuulsal Rue de la Paix'l Pariisis.
Postituse aeg: 23. juuli 2024