Viimastel aastatel on rahvusvaheline teemandigigant De Beers olnud sügavas hädas, mida kimbutavad mitmed negatiivsed tegurid, ning on kuhjanud suurima teemandivaru alates 2008. aasta finantskriisist.
Turukeskkonna seisukohalt on turunõudluse jätkuv langus suurriikides olnud kui haamrihoop; laboris kasvatatud teemantide ilmumine on tihendanud konkurentsi; ja uue krooniepideemia mõju on põhjustanud abielude arvu järsu languse, vähendades järsult nõudlust teemantide järele pulmaturul. Selle kolmekordse löögi all tõusis maailma suurima teemanditootja De Beersi varude väärtus kuni umbes 2 miljardi USA dollarini.
De Beersi tegevjuht Al Cook ütles otse: "Selle aasta toorteemantide müük pole tõesti optimistlik."
Tagantjärele mõeldes oli De Beers kunagi teemanditööstuse domineeriv tegija, kontrollides 1980. aastatel 80% maailma teemantide tootmisest.
1980. aastatel kontrollis De Beers 80% maailma teemantide toodangust ja ka tänapäeval moodustab see umbes 40% maailma looduslike teemantide pakkumisest, mis teeb sellest tööstuses olulise tegija.
Seoses müügi järjestikuse langusega tegi De Beers kõik peatused. Ühest küljest on ta pidanud tarbijate meelitamiseks kasutama hindu; teisest küljest on ta püüdnud kontrollida teemantide pakkumist, püüdes turuhindu stabiliseerida. Ettevõte on oma kaevanduste tootmist drastiliselt kärpinud umbes 20% võrreldes eelmise aasta tasemega ja ei jäänud muud üle, kui selle kuu viimasel oksjonil hindu alandada.
Toorteemantide turul ei saa De Beersi mõju alahinnata. Ettevõte korraldab igal aastal 10 läbimõeldud müügiüritust ning oma sügavate valdkonnateadmiste ja turukontrolliga ei jää ostjatel sageli muud üle, kui nõustuda De Beersi pakutavate hindadega ja kogustega. Allikate sõnul on ettevõtte hinnad ka hinnakärbetega siiski järelturul valitsevatest kõrgemad.
Sel ajal, kui teemantiturg on sügavas mülkas, tekkis De Beersi emaettevõttel Anglo American mõte see iseseisvaks ettevõtteks teha. Sel aastal lükkas Anglo American tagasi BHP Billitoni 49 miljardi dollari suuruse ülevõtmispakkumise ja võttis kohustuse müüa De Beers. Anglo Americani tegevjuht Duncan Wanblad, Anglo Americani kontserni tegevjuht, hoiatas aga De Beersi realiseerimise keerukuse eest kas müügi või esmase avaliku pakkumise (IPO) kaudu, arvestades praegust nõrkust teemantturul.
Müügiralli suurendamiseks käivitas De Beers oktoobris turunduskampaania, mis keskendub "looduslikele teemantidele".
Oktoobris käivitas De Beers turunduskampaania, mis keskendus "looduslikele teemantidele", mille loominguline ja taktikaline lähenemine on sarnane ettevõtte kurikuulsate reklaamikampaaniatega 20. sajandi teisel poolel.
Alates 2023. aasta veebruarist De Beersi eesotsas olnud Cook ütles, et ettevõte suurendab seoses De Beersi võimaliku jagunemisega oma investeeringuid reklaami- ja jaekaubandusse, pidades silmas ambitsioonikat plaani laiendada kiiresti oma ülemaailmset kaupluste võrgustikku praeguselt 40-lt 100-le.
Cook kuulutas enesekindlalt: "Selle massiivse kategooria turunduskampaania ...... taaskäivitamine on minu silmis märk sellest, milline sõltumatu De Beers välja näeb. Minu arvates on praegu ideaalne aeg turundusele kõvasti pingutada ning täielikult toetada brändide ülesehitamist ja jaemüügi laienemist, isegi kui me kärpime kapitali ja kaevandamise kulutusi."
Cook on samuti kindel, et järgmisel aastal peaks ülemaailmse teemantide nõudluse "järkjärguline taastumine". Ta märkis: "Oleme täheldanud esimesi taastumise märke USA jaemüügis oktoobris ja novembris." See põhineb krediitkaardiandmetel, mis näitavad ehete ja kellade ostude kasvutrendi.
Sõltumatu tööstusanalüütik Paul Zimnisky aga ennustab, et De Beersi toorteemantide müük langeb käesoleval aastal siiski ligikaudu 20% pärast müügi järsku 30% langust 2023. aastal. Siiski on julgustav näha, et turg peaks 2025. aastaks taastuma.
Postitusaeg: jaan-02-2025