Viimastel aastatel on rahvusvaheline teemandigigant De Beers olnud suurtes raskustes, mida on kimbutanud mitmed negatiivsed tegurid, ning on kuhjanud kokku suurima teemandivaru pärast 2008. aasta finantskriisi.
Turukeskkonna osas on jätkuv nõudluse langus suuremates riikides olnud nagu haamrilöök; laboris kasvatatud teemantide esiletõus on konkurentsi tihendanud; ja uue koroonaepideemia mõju on põhjustanud abielude arvu järsu languse, vähendades järsult teemantide nõudlust pulmaturul. Selle kolmekordse hoobi all tõusis maailma suurima teemanditootja De Beersi varude väärtus umbes 2 miljardi USA dollarini.
De Beersi tegevjuht Al Cook ütles otsekoheselt: „Selle aasta toorteemantide müük pole tegelikult optimistlik.“
Tagantjärele vaadates oli De Beers kunagi teemanditööstuse domineeriv tegija, kontrollides 1980. aastatel 80% maailma teemantide toodangust.
1980. aastatel kontrollis De Beers 80% maailma teemantide tootmisest ja isegi tänapäeval moodustab see umbes 40% maailma looduslike teemantide pakkumisest, mis teeb sellest tööstuses olulise tegija.
Müügi järjestikuste languste valguses võttis De Beers kõik ette. Ühelt poolt on ettevõte pidanud tarbijate ligimeelitamiseks hinnalangustega tegelema; teisalt on ettevõte püüdnud turuhindade stabiliseerimiseks teemantide pakkumist kontrollida. Ettevõte on oma kaevanduste tootmist eelmise aasta tasemega võrreldes drastiliselt vähendanud umbes 20% võrra ning tal ei jäänud muud üle, kui selle kuu viimasel oksjonil hindu langetada.
Töötlemata teemantide turul ei saa De Beersi mõju alahinnata. Ettevõte korraldab igal aastal 10 ulatuslikku müügiüritust ning tänu oma põhjalikele valdkonnaalastele teadmistele ja turukontrollile pole ostjatel sageli muud valikut, kui De Beersi pakutavad hinnad ja kogused vastu võtta. Allikate sõnul on ettevõtte hinnad isegi hinnalangustega siiski kõrgemad kui järelturul valitsevad hinnad.
Ajal, mil teemanditurg on sügavas mülgas, tekkis De Beersi emaettevõttel Anglo Americanil idee see iseseisva ettevõttena eraldada. Sel aastal lükkas Anglo American tagasi BHP Billitoni 49 miljardi dollari suuruse ülevõtmispakkumise ja võttis endale kohustuse De Beersi müüa. Anglo Americani tegevjuht Duncan Wanblad, kes on ka Anglo Americani grupi tegevjuht, hoiatas aga De Beersi müügi keerukuse eest, olgu siis müügi või esmase avaliku pakkumise (IPO) kaudu, arvestades teemandituru praegust nõrkust.
Müügi edendamiseks käivitas De Beers oktoobris uuesti turunduskampaania, mis keskendus "looduslikele teemantidele".
Oktoobris käivitas De Beers turunduskampaania, mis keskendus „looduslikele teemantidele“, kasutades loomingulist ja taktikalist lähenemist, mis sarnanes ettevõtte kurikuulsate reklaamikampaaniatega 20. sajandi teisel poolel.
Cook, kes on De Beersi juhtinud alates 2023. aasta veebruarist, ütles, et ettevõte suurendab seoses De Beersi võimaliku jagunemisega investeeringuid reklaami ja jaemüüki ning plaanib ambitsioonikalt laiendada oma ülemaailmset kauplustevõrku praegusest 40 kauplusest 100 kaupluseni.
Cook kuulutas enesekindlalt: „Selle ulatusliku kategooria turunduskampaania taaskäivitamine ...... on minu silmis vägagi selge märk sellest, milline sõltumatu De Beers välja näeb. Minu arvates on praegu ideaalne aeg turundusele tugevalt panustada ning täielikult toetada brändi loomist ja jaemüügi laiendamist, isegi kui me kärbime kapitali- ja kaevanduskulusid.“
Cook on samuti veendunud, et järgmisel aastal peaks ülemaailmse teemantide nõudluse „järkjärguline taastumine“. Ta märkis: „Oleme esimesi taastumise märke USA jaemüügis täheldanud oktoobris ja novembris.“ See põhineb krediitkaardiandmetel, mis näitavad ehete ja kellade ostmise kasvutrendi.
Sõltumatu tööstusanalüütik Paul Zimnisky ennustab samal ajal, et De Beersi toorteemantide müük langeb käesoleval aastal endiselt umbes 20%, pärast 2023. aasta järsku 30% müügilangust. Siiski on julgustav näha, et turg peaks 2025. aastaks taastuma.
Postituse aeg: 02.01.2025